LED显示屏行业整体分析 沧桑巨变守望未来

    【CPS中安网 cps.com.cn】据行业研究中心的测算，国内LED显示屏进入新的增长期，2010年市场规模为94亿元，到2015年末，预计中国内销和出口市场规模达322亿元人民币。同比2014年增长23.3%。并在2020年将超过800亿元人民币。10年的复合增长率超过21.6%。其中室内显示屏预计到2020年市场规模将达到365亿元，占比总量的45%左右。2012年到2020年的复合增长率高达34.7%;远高于显示屏整体增长速度。

　　一、2015大屏显示企业采取多项措施，实行积极战略，推动LED显示屏发展

　　首先，竞争层面必须有新手段。存量市场的争夺是存亡之战，在对手市场上进行主场较量，突破简单地域分割、行业分割的传统市场桎梏，实现市场份额的整合，依然是很多大屏企业，尤其是大中型企业的重任。

　　第二，多元化的发展必须有所突破。一方面，大屏企业提供的解决方案技术必须多元化，DLP到小间距LED，液晶显示到激光投影，分布式技术与智慧型产品等多元化的产品方案，才能满足客户不同的喜好。另一方面，工程显示应用与商务显示应用的距离在日益缩短。工程显示与商用显示市场通吃，扩大产业市场的外延是大屏企业必须认真迈出的一步。

　　第三，大屏企业必须告别简单的技术价值和利润领先的思维方式。随着大屏行业的发展和成熟，技术“天花板效应”已经非常明显。技术相对过剩和不同企业之间技术实力差距的下降，导致技术价值在整个市场竞争中的能量比例日益减少。同时，早期大屏企业往往追求“强关系型市场”中，利润效益第一的经营目标。这种经营策略，与目前行业整合加速、需求和供给纷纷多元化、地域和行业市场的不平衡不断被打破的局面已经不再相符。特别是重叠了目前行业向下周期的力量，大屏企业必须构建规模与利润平衡考虑、甚至向前者倾斜的企业经营方向。

　　环境在转变，思维和战略也必须转变。行业低谷不应该成为企业的冬眠期，而应该成为转型和升级的“倒逼”动力。尤其是在向好的政策环境预期下，2015年工程大屏企业更应该“谨慎”，却又“积极”。

　　二、回顾近年发展，LED显示行业发展速度有目共睹，除了数字体现的市场增长，LED显示行业实现九大巨变：

　　1、企业发展势头强劲

　　随着行业规模不断的扩大，各大品牌发展之势十分强劲，全行业有50家LED显示应用企业的销售额超过亿元，其销售额占到全国LED市场总销售额的50%以上。年销售额2亿元人民币以上的企业有近30家，是中国LED显示应用行业的骨干力量。销售额在5亿元以上的企业10家左右，是行业的重点骨干企业，其销售额占到全国的30%左右。规模企业、骨干主要集中在华南地区，以深圳最为集中，华东地区特别是附件地区近年增长迅速。

　　2、规模骨干企业群体壮大

　　2015年，已有很多的企业在广告领域有自己的布局以及战略规划，并且已经有着傲人的成绩。规模骨干企业群体越来越壮大，5亿元级的企业数目在不断增加，其销售额占到全国销售额的30%以上。此处举例部分行业规模骨干企业：上海三思科技发展有限公司、南京洛普股份有限公司、利亚德光电股份有限公司、深圳市洲明科技股份有限公司、深圳市联建光电股份有限公司、深圳艾比森光电科技有限公司、厦门强力巨彩光电科技有限公司。

　　3、应用行业：多元资本格局

　　由于LED显示屏的诸多优势，已经渗透到各领域，应用范围十分广泛，资本市场持续青睐显示应用行业，不断强势切入。行业内拥有联建光电、洲明科技、利亚德、奥拓电子、雷曼光电、艾比森等6家直接上市的企业。另有处于产业链上游的LED外延和芯片企业：华灿光电、士兰微子公司士兰明芯等上市企业，此外还有被德豪润达收购的显示屏企业锐拓等。2014年以来，全国中小企业股份转让系统(俗称“新三板”)挂牌公司中与LED显示应用产业相关的企业有：易事达、元亨光电、齐普光电等。

　　4、应用技术不断创新

　　此外，技术进步还大大的降低了运营商建屏成本，传统显示屏技术趋于成熟，产品可靠性和工艺水平得到明显改进和完善，逐步标准化。针对特殊使用要求，涌现出了“幔态LED显示屏”、“立体LED视频柱”、“LED彩砖”、“LED幕帘显示屏”、“LED透光显示屏”等一系列异型LED显示新产品，大大拓展了LED显示应用范围。核心关键技术水平得到了较大的提升，如LED显示3D技术、色彩还原、逐点校正、高灰阶控制等是技术热点。可靠性、节能等技术成为行业关注的重点。小点间距室内外LED显示器件的成熟，推动了小点间距LED显示屏产品的发展。

　　5、产品应用市场强势拓展

　　LED显示产品市场越来越广阔，得到了广泛的应用，并且备受重视。重大项目及场合应用非常出色，在北京奥运会、建国60年大庆、上海世博会、广州亚运会等重点工程应用多项新技术，取得了优良的效果。中国已经成为LED显示应用产品的制造大国和应用大国，正在走向技术强国。这表示LED未来应用市场空间广阔，发展潜力巨大。LED显示屏正在向室内高清、大型显示系统等方向发展，对传统显示产品的替代趋势强劲。

　　6、LED显示屏企业经营转变、提升

　　随着LED显示屏市场激烈的竞争，一些大企业凭借自身强大的实力与优势，收购了一个又一个小企业，通过并购重组，大幅度提升经营规模。从而凸显品牌效应来加强自身在市场上的竞争力，围绕LED显示产业进行跨界整合，拓展经营范围。LED显示屏企业在注重工艺设计、产品质量的同时，也越来越注重品牌效益，开始聚焦专业细分市场，坚持特色精品经营路线。通过新思维、新模式，拉伸产业链，推动做大做强。产品应用创新模式开始转变，以技术创新和市场营销模式创新协同，来提升品牌形象品牌战略部署。

　　7、LED产业链整体发展态势稳步上升

　　在LED应用拓展中，传统市场稳中有升，新兴市场潜力巨大。中国每年的户外LED大屏广告市场规模在20-30亿元。上游产业：2014年我国MOCVD设备保有量1290台。LED产业整体向更高光效、更低成本、更高可靠性和更广范应用发展，2015年预计整体增长率将在30%左右。LED显示企业规模和综合实力提高。2014前三季A股22家主营业务为LED的上市公司营业收入总额为186.1亿元，较2013年同比增长32.4%，LED板块营收增速高于整体A股26.46个百分点，高出电子板块7.8个百分点。

　　8、LED显示发展环境良好

　　政府的重视和支持：国务院部署了战略性新兴产业，不管从新能源新材料等，都是高度相关的。同时十一五期间科技部在863、科技支撑计划、电子信息发展基金等都提供了相应的支持。科技部又拿出了一些资金推动芯片、封装，就是上游的应用发展，也启动了863项目和科技支撑项目等。国务院“十二五”国家战略性新兴产业发展规划提到加快培育新一代半导体材料重点专项;各级地方政府也非常重视该产业的发展。

　　产业综合环境：产业格局在调整中不断完善和合理化，专业化分工、LED产品的产业链形成，产业不断提升。越来越多的应用领域需要LED智能显示屏的保驾护航，多领域合作是非常必要的，这样才能多产业联合推进。共同提高投资市场关注度。

　　9、LED显示发展进入加速阶段

　　行业发展进入市场相对稳定、资源整合加快的阶段，骨干龙头企业的综合实力不断提升，自主创新、品牌建设成为企业核心竞争力的重要内容，室内外小点间距LED显示产品市场带动市场提升，创意显示、广告传媒、租赁演出等新兴市场持续走强，国际市场拓展，自主品牌国际影响力逐步提升，专业技术创新加强，行业协同创新服务体系建立。

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