2017CPSE安博会，外企又又又缺席了...

    【CPS中安网 cps.com.cn】2017CPSE安博会即将到来，然而小编却发现，许多外资安防企业纷纷缺席本届安博会。安防外资企业似乎开始迈入漫长的“冬季”。

　　在安防模拟时代，至今拥有六十年发展沉淀的派尔高曾是那个时代的行业标准的制定者，也是行业公认的王者;其后迈入网络时代，来自瑞典的安讯士，成为网络视频解决方案方面的领跑者;而今走进智能时代，国内安防巨头海康威视实现弯道超车，占据着全球安防市场的头把交椅。

　　这一演进趋势，也是国内安防市场的一个缩影——在实力竞争中，国内品牌大势崛起，“西强中弱”的状况得到根本扭转。

　　可能再也没有机会看到外企在中国的盛况了...

　　1、市场占比下滑，利润下滑

　　从2010年开始，外资企业在中国安防市场前十位所占席位在不断减少，外商所占市场份额也在逐步下降。可以说，今天的中国安防市场对外商安防企业而言，俨然是一个漫长的冬天：在激烈的是市场竞争款式下，相关的外企风光不再，起头呈现业绩裹足不前甚至是负增加;别的利润增速断崖式下跌。

　　除了价钱优势外，国内安防厂商提供的产品已与国外品牌产品在产品性能上已无差距，但国外品牌在售价方面却远远高于本土产品，加之本土企业更及时更有效的本土化服务体系，使得本土公司产品较外资品牌产品有了得天独厚的性价比优势。

　　2、品牌溢价力遭考

　　对于大多数安防外企而言，现在与国内的同业公司对标，目前剩下最多的品牌优势。但是，安防这类工业品和消费品不一样，再好的品牌，品牌溢价都不会高出很多。

　　事实上，安防外资品牌市场占有率逐年降低，加上放不下“高(市场定位高)贵(销售价格贵)”身份、售后服务上相对滞后，品牌的知名度与美誉度也一定程度上受损。从过去三年的产业资讯来看，一些品牌已经淡出了国内各大安防展会，相应的巡展活动以及广告投放预算也在大幅缩减。

　　“高端的楼盘，甚至包罗此中的别墅单位，安防系统已经很少会用到外资品牌，几乎都是国内的主流品牌。”此刻因为开辟商要考虑采购成本，再加上国内的一些品牌质量确实也还不错，所以对于住宅类的项目，甚至相对高端的贸易项目，都会选择用国内的一些品牌的安防设备。

　　3、政策限制障碍

　　据外媒报道，从2015年年初起，中国政府已经将一些全球知名技术品牌从政府采购名单中删除，同时又增加了上千种本土产品。有业内人士称，此举主要出于安全因素考虑。在众多公建安防项目招投标文件里，也出现明文规定：本项目不接受进口产品投标。

　　据悉，近三年来国产品牌在安防领域的市场份额获得快速提升。2015年到现在，政府已公开招标的智慧城市、平安城市、智能交通、智能建筑等项目中，入围品牌绝大部分为本土产品。仅在平安武汉等项目中见到索尼等少部分外资品牌的露出。

　　另外，作为安防应用重要领域的银行系统，也开始有类似倾向。近两年来的安全防范设备采购项目中，国有四大行选用的视频监控设备皆为国内品牌。

　　《金融时报》指出，中国已经成为很多海外公司增长最快的市场，但由于国外业务的拖累和决策流程较慢，外国企业很难跟上中国日新月异的产业变化，而这直接影响了它们在中国的资源投放。事实上，在目前的经济环境下，很多外企的内部福利开始削减。

　　与外企裁员相反，中国本土的安防公司的发展更是如日中天。随着全球影响力的扩散和资金的不断堆积，中国信息产业已经开始由扩张全球的趋势，甚至向海外反向投资，而且随着中国科技产业的实力增强，这样的样本还会逐渐增多。

　　中国安防产业经过三十多的发展，已经迅速崛起为世界安防产业中的一支重要力量，中国本土安防企业所生产的产品，除了满足规模不断扩大的国内安防市场的需求外，还远销到欧美、中东、东南亚、非洲等世界各地。

　　同时在俄罗斯、巴西、印度等新兴市场国家经济快速发展下，中国安防产品的需求日益紧张，更加推动了中国安防产品的外销。根据CPS中安网调查报告显示，安防企业出口交货值超过350亿元，可见安防行业的海外市场规模还是十分可观的。所以，越来越多的安防企业选择在国外市场寻求发展机遇。

　　(一)产品线与价格优势值得关注

　　首先，中国作为"世界工厂"，有着完整的生产线，可以提供全系列的安防产品，能够基本满足多个国家的不同需求。

　　其次，国内元器件工厂很多，国内的安防企业采购成本也较低，且因为人口红利目前还在，所以商品生产成本也处于比较低廉的状态。

　　最后，我国的安防行业经过了几十年的发展，已经积累了一定的技术经验与管理经验，有一定实力在海外市场抢占份额。

　　(二)印度等欠发达国家或将成为海外安防市场新增长

　　印度在国人心中一直是"开挂民族"的形象，印度是联邦制国家，人口仅次于中国，并且各邦之间甚至民众之间经常因为信仰与民族的不同而产生各种暴力事件，各种民用安防需求目前尚未得到满足;随着印度经济的不断发展，政府、企业或者是民用的安防需求也都在不断增长。

　　自2014年5月，印度提出了打造百座"智慧城市"的计划，希望通过智慧城市的建设使印度的国际形象有所提升，智慧城市的建设必然需要配备大量的安防设施。不断爆炸的人口规模使整个国家不堪重负，缓解交通压力、重新规划城市基础设施建设也越来越被政府给予重视并提上日程。

　　相关分析曾指出：印度安防市场有很大发展机遇，就出入口控制市场而言，IHS国际市场分析报告数据显示，2015年印度出入口控制市场达7600万美元，到2019年将成长至1亿4000万美元。其实不只是印度，诸如非洲、美洲等发展中地区也是安防企业应该关注的新增长点。

　　(三)中国安防企业在海外树立了较好的口碑

　　2016年11月18日，厄瓜多尔举行了公共安全应急指挥中心联合实验室揭牌仪式。习厄瓜多尔公共安全应急指挥系统的升级必将有效提升厄瓜多尔防灾抗灾能力。早在去年4月16日的厄瓜多尔强震中，中国为厄瓜多尔方面打造的国家安全指挥控制系统就在抗震救灾中发挥了不可替代的作用。

　　厄瓜多尔安全协调部部长纳瓦斯表示：该系统在本次抗震救灾中起到了巨大的作用，保证了灾民的受灾情况第一时间送达有关部门，减少了救援的时间，提高了政府的救援效率。诸如此类的案例还有很多，中国的安防企业随着中国对外的各项安保服务不断走向越来越广阔的国际市场并赢得越来越好的口碑。

　　随着中国经济的不断崛起，安防行业也乘着政策的东风在海外市场越走越远。中国安防企业正在走出国门的过程中不断提升自己的综合竞争力，中国企业还在成长之中，离成熟还有很长的距离，需要我们不断反省和进取。本届CPSE安博会我们将会看到，更多的国内安防企业为大家带来最新的研究技术和优质产品，共同推动我国安防行业做强做大，迎接更加美好的明天!

　　本文部分内容引自胡学慧的《安防外企还能走出寒冬吗?》

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