盘点硬件厂商寒冬窘态

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　　智能硬件最为物联网重要一环，在经历起步、摸索和发展后，市场热度提高。外人看来，智能硬件潜在消费者的认知度和购买欲望逐渐增长，各种新品密集发布，众筹越办越火，俨然一派繁荣。

　　而圈内人眼中，现在的智能硬件行业却如临寒冬。首先是资本，打鸡血式的投资造就了许多失败的产品，因此现阶段投资人对掏钱变得非常谨慎。许多企业因为资本问题，面临倒闭或被收购。当然也有一些聪明人通过众筹迅速融资，不过钱多了未必是好事，兑现承诺成了大问题。不谈资本问题，来看看真实需求，举一个简单的问题，穿戴设备那么火，你真的购买了吗?

　　面对寒冬，乐观的厂商在等春天，不过也有一部分厂商在春天到来之前已经挺不住了。别的多说，接下来我们一起来看看看智能硬件厂商寒冬现状吧。

　　一、穿戴大佬遇寒冬

　　在智能硬件寒冬中，首先面临危机的是曾经大红大紫穿戴厂商。在几年前穿戴设备作为新兴事物，获得许多科技爱好者青睐。看到甜头后，穿戴市场成了投资的热门行业，无论是手机厂商还是新兴创业团队，都想进场分一杯羹。就连做酱油的李锦记也推出过相应的产品。

　　产品一多，同质化严重在所难免，而穿戴设备用户粘性低、升级需求小的问题也被放大，最终呈现买的不如卖的多的情况，再加上低价品搅局，让曾经的穿戴巨头日子变得越来越难过，最终Misfit被收购，Jawbone裁员，Fibit稍微好些，不过上市半年股价距最高值跌去40%左右。

　　Misfit被收购

　　10月底发布新品的Misfit，在11月中旬突然宣布被时尚品牌Fossil以2.6亿美元收购，交易完成之后，Misfit的CEO将担任Fossil公司首席技术官CTO。Misfit毫无征兆的被收购震惊业界，不过仔细想想以时尚设计著称的Misfit最终被时尚品牌收购，也算是一个不错的结局。但未来Misfit是否还能引领时尚潮流就不好说了。

　　Jawbone裁员

　　和Misfit相比，Jawbone的体量要大不少，估值高达30亿美元。但在激烈的竞争下Jawbone的日子也不是那么好过。在上周Jawbone宣布全球裁员15%，并且将关闭纽约办公室。同时也减少了其在加州Sunnyvale和宾夕法尼亚州匹兹堡等地的运营活动。

　　虽然Jawbone发言人表示，裁员属于公司战略的一部分，但多数人还是愿意相信裁员是市场状况不佳造成的。

　　Fibit股价腰斩

　　和上面两家相比，Fibit算是过得比较好的厂商，最为穿戴市场的老大(占有率超过4成)，就连美国总统奥巴马都是其用户。

　　Fibit在6月份时候IPO上市，上市后股价最高突破51美元，但好景不长。仅过了一个季度，Fibit股价有跌落到不足30美元的水平，现在其市值在50亿美元左右，比最高的时候跌了40%。如此过山车式的股价变化，确实比较少见。

　　二、穿戴大佬做错了什么?

　　穿戴厂商表现如此跌破眼镜，究竟是为什么呢?小编在此总结了几条原因。

　　1.功能同质化严重/换代需求小/用户粘度低

　　手环发展至今，主要功能还停留在数据记录方面。以Jawbone产品为例，其最新的UP手环，对比上代仅仅是加入了心率检测功能，而整体设计和App方面并没有变化。这让很多对心率检测需求不大的用户直接放弃了更新，很多用户觉得用着旧产品并没有什么不好。

　　因此手环想要卖得好，首先需要一个革命性功能吸引用户，既要让旧用户有动力去换新，又能让新用户动心。目前来看，推出这样的功能还需要一定时间。

　　2.家族风明显，审美疲劳

　　手环和汽车手表不同，它不能代表身份。继承外观虽然可以增加一定识别度，但外观好几年都不变实在有些说不过去。尤为突出是Misfit，出了N代产品，主体都是那个小圆盘。看上去确实经典，不过后来仿冒的产品实在太多，真假难辨。如果Misfit不能突破这个经典外形，未来很难说。

　　很简单的道理，功能提升不多，外观又没什么变化，用户还踊跃购买那就见鬼了。

　　三、众筹明星不靠谱

　　除了穿戴厂商过得不好外，还有一些众筹明星也悲剧了。比如筹资过百万美元的Zano突然破产清算，而破千万美元的智能冰箱出现供应问题，参与众筹的投资者遇到了被延迟发货的尴尬。

　　无人机明星陨落

　　Zano迷你无人机曾创造多个奇迹，1月份开始众筹后饱受关注，最终筹集340万美元(约合人民币2169万)巨资，但是这个红极一时的项目突然间关闭了，或者说公司倒闭了。对于公司创始人来说，后续只需算算账，卖些资产赔点钱就够了。对于众筹支持者来说，几百美元只能打水漂了。

　　据了解Zano在众筹中获得1.2万人支持，但最终仅有600多人收到货，剩下的支持者可能面临既收不到或又得不到退款的情况，254美刀，想想就觉得坑爹坑爹啊。

　　智能冰箱遇寒冬难产

　　与Zano差不多的还有一个名为Coolest的冷藏箱，它Kickstarter平台众筹最终获得13,285,226美元，不过现在这款产品却面临供应问题，原本2015年1月/2月发货的设备，将延迟到2016年春季完成发货。

　　四、众筹不靠谱为何越来越多

　　在“砸钱”求用户模式过去之后，投资人谨慎了许多，靠图纸或者异想天开的PPT是很难得到风投的。创业者为了实现梦想将融资目标转向消费者，多数消费者不具备投资人那种谨慎、专业的辨识能力，往往仅是看了宣传就兴奋一塌糊涂，而且众筹给出的价格相对较低，很多人稀里糊涂的就买买买了，各种奇迹由此而生。

　　筹到钱，创业团队自然是高兴的不得了，不过高兴之余，如何按照承诺做出这么多产品成了一个大问题，毕竟很多创业者在开始的时候是无法预想最终结果的。

　　小编曾经接触过某个众筹厂商，其上线目标金额10万元，预计最多能够筹集30万，不过刨除刷单之后最终结果突破百万。30万的预计，上百万的需求，要不延迟发货，要不只能想点别的对策。你觉得众筹怎么能靠谱的了?

　　五、如何鉴别不靠谱众筹?

　　最后，小编给大家讲几个技巧，帮助大家告别不靠谱众筹，防止资金打水漂。

　　技巧1.全是渲染图的产品不能信，拿着图纸融资，不是延期发货就是货不对版。

　　技巧2.连官网都没有的厂商不能信，这就不解释了。

　　技巧3.同类产品扎堆众筹不能信。

　　总结：一句话，寒冬已至春天不远，挺住，千万别死在春天来临之前!

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