安防行业是时候加快反内卷了

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　　说起行业内卷，这是业内普遍共识。据公开的数据显示，国内安防产业链毛利率已从此前的32%降至2024年的18%，部分中小企业甚至出现亏损。所以在这场“没有赢家的战争”中，企业该如何跳出低效竞争的泥潭是行业企业普遍关注的话题。如果根据近期一年内企业的发展动向来看，加速出海或成为企业出圈的可能。

　　但这也只是表面功夫，是行业企业做的阶段性应急反应而已，本质上行业内卷式竞争现状并没有改变。

　　其实不单止安防行业，其他行业如钢铁、汽车、水泥、工程机械等同样面临内卷困局。像产品同质化严重、价格战此起彼伏、企业利润空间被极限压缩等问题层出不穷。

　　针对这种现象，2025年7月初，中央财经委会议强调，纵深推进全国统一大市场建设，要聚焦重点难点，依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出。在这一政策的号召下，国内已有多个行业掀起反内卷的浪潮。安防行业作为国内经济发展的细分领域，自然也应跟上节奏。

　　而且，去年底召开的中央经济工作会议就已把综合整治内卷式竞争、规范地方政府和企业行为作为今年的重点工作之一。今年政府工作报告又再次强调，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争。所以，在多重政策的驱动下，安防行业理应加快反内卷了。

　　但行业反内卷到底反什么，怎么反，也是业内人士讨论的焦点。笔者在这里简要谈谈自己的看法，首先从内卷本质、代价出发。

　　内卷的代价

　　行业内卷其实是社会经济模式发展到一定阶段的、达到某种确定的形势以后，必然出现的一种现象。具体定义大家《行行都在“卷”，做安防的您“卷”对了吗？》查看。

　　当然，市场一谈起内卷，普遍会把矛头指向无序的价格战，事实上也确实如此。目前行业内部分设备单价已经跌破至百元以内。可能有人会把这种现象定义为一种正常的市场行为，但笔者认为无限制的降价反而会让降价从一种正常的市场行为演变为无底线的恶性竞争。

　　这种恶性竞争，通常会严重影响整个安防行业生态的发展，带来以下几点负面影响。

　　首先是行业内企业的资源将会加速耗尽，但不创造新的价值。其逻辑在于，其所使用的竞争方式并没有推动整个行业内的技术进步，也没有推动行业提升及使消费者福利增加，反而导致一些资源浪费。

　　其次是这种竞争方式是企业短期内为了达到既定销售额或市场份额而牺牲长期规划。即在研发投入上会降低投入，导致技术停滞，拉低企业的创新能力等等。这种不是通过技术升级换代而是通过价格来获得市场份额的行为，持续性有待商榷。

　　最后是这种竞争会使行业整体利益受损。文章开头提及毛利率下滑就是最好的佐证。

　　总的来说，内卷式竞争可能导致经营恶化，破坏创新投入可持续性甚至引发产品和服务质量下滑，长此以往将诱发企业经营和品牌危机。所以，市场需要采取有效行动遏制“内卷式”竞争的蔓延和加剧。

　　如何反内卷？

　　反对内卷式竞争，建立全国统一的合理的市场，是当下全国各行业人士的夙愿。如何去反呢？

　　笔者认为，首先在政府监管层面，政府应该出手制定相关的管理政策。在以往的竞争当中，市场并没有看到相关政府部门机构采取直接的行政手段干预，反而常常通过相关刺激政策来拉动市场需求，这行为不免让人有所疑问。其实这可能跟行业属性有关，安防行业作为一个垂直型行业，不管是在行业规模还是在行业的知名度来看跟其他大型产业相比，都是不可比拟的。所以，政府在制定相关政策也多为从大局出发，在一些细节上则关注度较少。

　　为此，针对相关企业通过降价营销产品，相关管理单位或许可以通过监管、调查等对降价力度大的企业进行成本核算，以界定企业的降价是否低于成本价格销售，同时结合行业实时现状从根本上杜绝该行为。

　　二是进一步优化产业结构。对比汽车、光伏、水泥、工程机械等行业通过减产等方式反内卷，安防行业同样也可以通过减产的方式优化当下供需失衡的结构，提振市场信心和产品价格。短期可能会影响中小企业营收，但长期对行业生态重构利大于弊，产能过剩的局面或从根本性解决。

　　当然，在减产的过程中也应该注重力度，避免因减产不科学对行业造成过大的冲击，具体可参考2015年的供给侧结构性改革经验。

　　最后是在模式创新、转型升级上。 目前行业在数字化转型上应侧重于创新驱动，避免陷入低水平同质化竞争的泥潭。企业需加大研发投入，开发高附加值、智能化、定制化的产品和解决方案，从单纯拼价格转向拼技术、拼服务、拼质量。

　　通过构建以创新为核心、以价值为导向的良性生态，方能从根本上摆脱内卷，实现行业的健康发展和全国统一大市场的有序运行。

　　整体来看，行业内卷式竞争成因复杂，综合整治需要遵循经济规律，汇集各方力量，多管齐下，并非一日之功。即反内卷并非简单去产能或制定强制措施，而是一揽子组合拳。政策端、行业端、企业端需协同发力，推动法规细化、加强自律机制、鼓励技术创新，共同构建差异化、互补型产业发展格局，才能激发行业新活力。

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