工业企业的品牌五重奏

2010-10-27 08:45:03 来源:价值中国作者:叶敦明责任编辑: chenwlcps 收藏本文

本文对工业企业品牌战略系统进行了较为详细的剖析。转载至此，以期为安防企业打造自己的品牌提供借鉴。

　　三、工业企业品牌的五重奏

　　工业企业品牌的五个要素，恰如品牌结构的五线谱，但要奏响工业品牌的主旋律，还需进一步了解五种品牌的价值来源和价值体现。价值来源是品牌影响力的根基，是品牌内在品质、价值主张的综合体，而价值体现则是品牌影响力的强弱，是品牌外在概念、价值兑现的交易平台。

　　针对不同企业类型、不同发展时期、不同发展战略而言，工业企业品牌就有着相应的组合方式，而不是简单机械地从产品品牌开始，慢慢地爬升到社会品牌。就像马斯洛的需求五个层次一样，工业企业对于品牌的需求也可以是跳跃式的，像WINDOWS这样一个具有划时代创新意义的、广泛社会影响力的工业产品，就可以直接从产品品牌到行业品牌，然后迅速成为全球知名品牌。