元宇宙之路，头号玩家如何布局？

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来源丨电影《头号玩家》

什么是“元宇宙”？

元宇宙（英文Metaverse）指的是“始终在线的并且平行于现实世界的虚拟世界”。这个虚拟世界拥有完整运行的社会和经济系统，现实中的人可以以数字化身进入虚拟时空中生活，自由互动与交流。Metaverse诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，是Meta（超越）和Universe（宇宙）两个词的结合体。后续的科幻片继承了元宇宙的概念，《黑客帝国》、《头号玩家》、《失控玩家》等等影片里都体现了元宇宙的概念。

元宇宙可以理解为，基于智能终端和移动互联网的普及，建立在其基础上的“3D互联网”。由于全世界上网人数和平均上网时长已经处于稳定期，各大互联网巨头已经从争夺增量用户转变为争夺存量用户，因为对流量的争夺让元宇宙颇受各大互联网、IT界巨头的重视。

其实“元宇宙”（Metaverse）距离诞生起已经有三十年的历史了，但直到2021年，号称“元宇宙第一股”的Roblox成功上市，Facebook公司更名为Meta，才让“元宇宙”进入人们的视野。

科技巨头的元宇宙布局

面对热度持续攀升的元宇宙，科技巨头进行了哪些布局？目前参与元宇宙的大型科技企业可以分为三类：

第一类企业

以脸书、微软为代表，为了抢占先机提前布局虚拟世界入口。

在PC时代大获成功的微软在移动互联网领域并没有占领关键的入口，因而在业务的发展过程中处处受制。

为了扭转被动的局面，微软推出了企业端应用的混合现实程序——Microsoft mesh，希望以元宇宙为契机，再现当年用操作系统和Office套件建立优势的动作，引领互联网的下一轮发展。

同理脸书Facebook（已更名为Meta）也是All-in元宇宙，加速布局Reels短视频、Oculus VR头盔等虚拟现实设备，借软硬件核心技术的提升来抢占虚拟世界入口，拥抱元宇宙的态度无比坚定。

第二类企业

以苹果、谷歌为代表。苹果、谷歌已经通过硬件、终端、移动操作系统和应用商店，把持了移动互联时代的入口。

脸书等玩家，必须遵守它们定下的规则，因为如果想把东西推荐或卖给用户，需要尽可能多地跟踪用户的个人数据。

目前脸书的营收非常单一，就是广告，而且苹果和谷歌已经开始实施隐私方面的改变，苹果和谷歌的隐私举措允许用户屏蔽Meta的追踪器，预估新的一年里会导致Meta高达100亿美元的销售损失。

如果元宇宙成为现实走入人们的生活工作，那么现在以手机为主的终端就会受到颠覆。对于苹果来说，其好不容易得来的市场优势完全消失。而且元宇宙宣扬的开放、去中心化的理念与苹果一贯以来秉承的封闭生态也可以说是格格不入。

不过苹果并没有停止在增强现实AR方面的开发和布局，其推出的ARKit、RealityKit、RealityComposer、RealityConverter已经构成了比较完整的AR开发生态闭环。

谷歌和苹果一样在移动互联网时代拥有绝对优势地位，拥有安卓平台，Chrome浏览器这两大平台和入口。虽然前期布局的Google Glass并未取得成功，但谷歌仍在进消费级AR方面的布局尝试。

谷歌在面对元宇宙这样可能动摇自己现有地位的新事物时，一方面并不希望元宇宙能够获得真正的发展，尤其是不希望看到自己的竞争对手引领这些发展；另一方面，由于担忧对手企业通过抢滩元宇宙动摇了自己的地位，也不得不对元宇宙进行一些防御性的布局。

第三类企业

以亚马逊、英伟达为代表。其业务本身对于网络入口并没什么依赖，对于通过布局元宇宙来抢占入口并不热心。但与此同时，它们自身的一些底层能力，如亚马逊云计算、英伟达人工智能等却是元宇宙发展所必须的。因此，在布局元宇宙方面，它们并不非常积极主动，但是愿意立足于自身的既有优势，谋求共同发展。

意料之外的落地方式

正如当年没人能想到起起落落的人工智能竟然是在公共安全领域全面落地开花。

现阶段，元宇宙的核心目标是更强大的互联网空间。其带动的人工智能、云计算、大数据等底层变革可能会让其他行业和领域获得意想不到的受益。

当前，已有许多数字科技巨头围绕元宇宙展开布局，布局方式也多表现为互联网商业赛道的争夺。从元宇宙的本质属性和产业发展实际出发，元宇宙可能会出现一些全新的落地方式。

01公共服务

当前，元宇宙产业仍处于发展的最初阶段，主要进行相关技术难点的攻克和入口争夺，相关布局更多聚焦于商业，很少有针对公共服务领域的布局。

目前仅有韩国政府正积极推动构建元宇宙公共服务平台。由于元宇宙能够进一步克服时间、空间、语言等客观条件限制，在技术更加成熟的条件下，元宇宙在公共服务领域其实拥有更大的应用空间。

02智慧城市

元宇宙对于智慧城市建设具有重要的推动作用。一方面，现实的物理城市空间将在元宇宙中实现数字化改造，助力数字孪生的进一步实现；另一方面，在地理空间信息、数字孪生、大数据等数字技术的加持下，元宇宙将赋能城市管理部门实现对城市的实时化、精细化、动态化运营。目前，元宇宙在智慧城市领域的应用前景已经得到认可。

03智慧制造

当前元宇宙预期落地方向主要在于娱乐、游戏等领域。但相同的虚拟技术完全可以应用于推动不同产业实现场景动态可视化，例如推动制造业可视化、场景化的改造。目前，小范围的探索实验已经有企业在尝试开展，如百威英博与微软合作建立酿酒工厂，可以远程实现对工厂里的生产、销售等环节的实时掌控。

准确来说，元宇宙并不是一个全新概念，其诞生于30年前，现在则是在数字技术支持下的一个经典概念重启。目前，可以看到元宇宙的技术和商业前景都已经进入探索和布局阶段，对于元宇宙的前景预测也已经得到认可。

可以看到元宇宙的发展之路上，已经有诸多巨头在进行前期的技术铺垫和商业模式试验，然而其概念广大，在公共安全、企业服务和消费娱乐市场都有相当丰富的前景，或许其落地场景和方案的深耕，才是布局元宇宙的核心。

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