从“双马”入股平安看安防发展契机
安防企业该如何运用互联网开拓市场?
目前国内外安防企业数量众多,随着市场竞争的加剧,占据传统高端市场的国内外知名企业也开始向中端市场出击。但有趣的是,在信息化时代,安防企业也紧随发展潮流,运用新媒体开拓市场。在安防企业涉足互联网,与互联网相互融合,互相取长补短的同时,IT巨头及各行业巨头也亦纷纷跨行涉足安防行业。所以,安防企业竞争的精彩与激烈自可而知。
据悉,IT企业涉足安防市场步伐也越来越快,有数据显示,部分发达省份,60%以上的工程公司来自IT产业。目前的安防行业出现海康威视、大华等企业与IT企业共舞的场面。安防业内人士分析指出,安防或将融入大IT,从而形成大安防。
首先,与传统的线下渠道相比,新媒体营销方式更讲究内容的趣味性及便捷性。互联网时代的基础构成单位是“粉丝”群体,“粉丝”在某一程度上来讲,意味着影响力。所以这也就是说,安防企业运用互联网开拓市场的第一步骤,也亦是众所周知的,“粉丝”量的增加,利用新媒体累积忠实粉丝,为宣传推广打好基础。线上销售与线下销售最大的不同之处在于,用户以亲身体验到产品的质量、效果等各方面影响购买力的因素,全方位展示产品、多方位介绍产品,或以第三方的观点证明产品,让客户真正感受到产品品质。所以,这也亦是说,“极致的用户体验”,也是安防企业运用互联网开拓市场中,其一必不可少的“环节”。只是安防产品不同于别的产品,所以在“用户体验”方面上,方式也亦需把“行业特质”与“利民便民”的特点相结合,或许能更贴切,减少安防产品在“用户体验”上的刻意性。
在安防与互联相互融合阶段,我们都关心着安防市场该如何调整这项挑战与机遇。据行业人士介绍,当前需紧跟中国政府的经济改革步伐,变粗放式经营为精细式经营,注重运营、产品与技术的创新,做到更专注、更专业。加大中高端产品投入,去山寨式研发思想,紧紧抓住新技术带来的历史机遇。清晰把握市场发展趋势,拥有灵敏的市场嗅觉,进行前瞻性部署,依托互联网、移动互联网的发展前景进行战略转型,从品牌战略的高度规划融合互联网发展的路径,才能在当下,赢得更大的市场。(点击下页)
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