安防行业品牌形象带来的困扰和原因分析

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　　我国安防行业正在蓬勃发展，很多产品或在政策的带动下，或在社会环境的影响之下，有着新的发展契机，行业前景开阔。但是在行业发展如火如荼进行的同时，我们也开始意识到了，我国安防行业存在的一个通病，就是品牌形象的缺失，这对于我们行业的发展是非常不利的，纵观安防市场品牌无法有效解决的问题，我们思考未来的发展方向。

　　我国安防行业各大模块品牌形象缺失是通病

　　▲LED照明品牌转外销品牌知名度成卡口

　　国家政策为LED厂商带来了绝好的发展机遇，但是如何发展，市场上仍然没有定论。专家认为，企业突破口在于渠道建设，“渠道就是王道，没有渠道，再好的灯也卖不到消费者手中。没有渠道推广，LED照明即使到2020年都难以普及。”

　　然而，目前的行业状况并不让人乐观。树立品牌是建立渠道的第一步。但纵观整个LED照明行业，真正能称得上知名的、能让消费者叫得出来的LED品牌凤毛麟角。这说明很多LED企业并没有意识到品牌效应的重要性，或者说仍不知道如何塑造品牌。特别是中小企业，这种情况更加明显。“为什么李维斯的牛仔裤能卖到数百甚至上千元，而普通牌子只能卖100多块甚至更低，这就是品牌效应。”业内人士举例。

　　部分LED照明企业逐渐从外销转回国内市场同样面临风险。外销订单数量大，且不关注品牌在中国的知名度和影响力。只要认证齐全、价格合理，购销合同就容易达成。但是，随着欧债危机日趋严峻，很多纯外销的LED企业转型过后无法完全适应国内的营销模式。LED市场正在重新洗牌，一场充满生机而残酷的LED照明渠道战即将拉开序幕。

　　随着国家政策支持，财政补贴推广力度加大以及国家、地方政府带头采用LED照明等措施的落实，这对LED企业发展起到了引导作用，同时通过资金扶持也使企业在技术上进行突破，使企业更有信心面对市场竞争，加速中国LED产业的国际化进程。

　　▲LED显示屏出口大品牌产品少

　　近十年间，我国LED显示屏产品出口肩负着历史性转折，LED显示屏向全球出口高达80%以上的出口量，各种数据显示，LED显示屏产品已经走进国际视野，正接受全球用户的检阅。但是，应当引起我们注意的是，出口数据虽然大，可是，能真正以自己的品牌出口的企业和产品却少。

　　尽管我国LED显示屏向世界输出自主品牌和产品的企业有很多，当然与国外有的大企业比，显得实力单薄。其主因是我国往往着重了仿造，却忽视了创新和品牌研发和市场创新经营，比较起以美国、欧洲为的企业竞争不足外，在亚洲，我国LED显示屏产业还是很好的。