德州仪器：做差异化产品

    【CPS中安网 记者：夏廷玥】根据市场信息，2011年全年的安防数字压缩芯片市场容量已经接近2000万片，2012年，已经突破了3000万片，按照当前的趋势，2013年，这个数字很有可能突破4000万片的水平。

　　随着安防市场IP高清化趋势越来越明显，产品的价格越来越趋于平价，IP产品的应用规模逐渐普及开来。上游芯片领域格局也逐渐发生了改变，原来模拟时代芯片商格局早已不复存在，美国德州仪器公司(Texas  Instruments，以下简称TI)作为核心芯片供应商，其对产业的技术发展动向一直起着巨大的推动作用。2013CPSE安博会期间，记者有幸参加了TI携最新产品举办的发布会。

　　TI发布会现场

　　重心不在价格上，力求做产品差异化

　　TI IP摄像机业务部产品营销经理Jacob Jose在发布会一开场就提到了目前市场上最关注的问题，就是TI对产品价格的态度。

　　目前安防芯片的主要厂商不多，但彼此竞争压力却很大。安防产业整体利润下降也导致来自终端制造商的压力，Jacob  Jose认为大家都希望能降低成本，同时能把IT价格降低到和模拟相机的接近的水平。

　　但是显然，Jacob  Jose简单的几句话似乎并没有满足在场的记者，在接下来的Q&A环节中，有记者提出在竞争激烈的情况下，TI会不会通过降价来迎合国内市场的需求。Jacob  Jose明确提出，对于其他芯片厂商的降价举措不做comment，但是，Jacob  Jose一直在强调TI一直在提高产品的质量，力求以更高的质量的产品来赢得市场。

　　在此次发布会上，TI带来的DM388即便在极低光线环境下，安防制造商也可充分利用卓越的低照技术实现清晰的影像画质。TI特别强调帮助客户实现产品差异化，如支持降噪的高效率  H.264 压缩可节省网络带宽和存储空间，充分满足黑暗场景下的视频需求;同步多规格(基本/主/高)编码可提供最佳视频画质与兼容性;业界最佳集成型视频信号处理  (ISP) 技术支持逼真的画质，以及面部检测、视频稳定与鱼眼校正应用。

　　同时，运用DM388的摄像机拍摄的运动物体完全没有拖尾，而其他产品的技术也是试图把拖尾减少到最少，但还是会有些拖尾出现。TI基于检测和运动补偿的降噪最终把静止的画面和运动的物体两方面都能兼顾到，这是TI目前独有的技术。

　　我们可以看到，TI确实把重心放在提高产品质量上，力求做到和其他同类产品的差异化，研发TI独有的技术。但是，这也难免会带来些许疑问，TI不把重心放在价格的原因是否是因为把目标对准了高端市场?Jacob  Jose在回答记者问题时表示，TI从产品角度并不只是针对高端产品，是提供全系列完整的解决方案，不仅限于是高端产品线，包括DM388都是主流的IPC产品解决方案，更高端的有DM2627，是在DSP智能分析更高端的解决方案。所以TI是提供完整Solution的方式，并不只是针对高端市场。

　　的确，在整个大安防环境下，越演越烈的“价格战”是整个行业都在关注的焦点，但是，如果有企业想要通过降低价格来赢得市场是绝不可能的事，即使通过降低价格能获得一时的利益，但是没有过硬的品质做后盾是无法在市场上立足的。

　　芯片速度如何跟上产品和行业发展

　　目前安防芯片更新周期缓慢，造成市场需求等待芯片。而市场换代过快也会带来产值浪费。如何把握芯片与产品发展的尺度，是面临的主要难题。

　　在发布会上，Jacob  Jose也表示在保持更快的上市时间上做努力。这对于芯片市场上说无疑是一利好消息，缩短芯片更新时间会刺激整个市场向前发展。基于TI在本次发布会上带来的三款高质量产品，我们有理由期待下一次TI会带来怎样的产品。

　　芯片市场细分

　　市场需求越来越细分，以前一个芯片可用于大部分产品，现在很难满足用户需求。芯片如何市场细分也是一大难题。

　　Jacob  Jose介绍道，TI针对细分市场有越来越多的芯片，同时有越来越多的软件支持。对TI的芯片方案来说，不需要用户投入太多自己的R&D做那么多的细分市场。所以这些芯片是硬件管脚兼容，软件也是兼容的。从提供方案角度来说，TI可以提供更加分级化，让客户做起来更加简单的方案。

　　结语

　　总体而言，安防芯片经过最近几年的发展，已经取得突飞猛进的进步，不管是技术还是市场，都取得了巨大的成功。我们可以看到高清IP时代对于芯片商是一个巨大的挑战，能否在高清时代存活，取决于芯片商是否能把握机会迎难而上，不断的进行研发与创新。