2011年上半年中国数码摄像机市场研究报告

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场品牌格局和产品格局都较为稳定，没有出现明显的格局改变。索尼仍然以明显优势领跑中国数码摄像机市场，且其优势有扩大趋势。另外本土品牌的数量仍在不断增加，关注比例呈现缓慢的上升走势。另外，在3月发生的日本大地震对于中国数码摄像机市场产生了间接地影响，索尼、松下等日本品牌的热门数码摄像机产品多款出现涨价或断货情况，到5月中下旬多款热门产品价格才恢复震前水平。

　　本报告要点

　　●2011年上半年国外品牌在中国数码摄像机市场的累计关注比例达到88.7%，索尼占半壁江山，优势地位稳固。

　　●2011年上半年索尼、松下和佳能地位稳固，第三阵营品牌竞争激烈，排名变动频繁。

　　●2011年上半年中国数码摄像机市场仍以万元内家用市场为主要部分，关注比例达到76.1%，其中6000元内产品占到58.9%。

　　●2011年上半年，索尼的品牌关注比例走势出现小幅上升走势，松下走势稳定，佳能则出现小幅下滑走势。

　　●目前中国数码摄像机市场上索尼的在售产品数量也远高于其他品牌，达到了65款。

　　●索尼的单产品关注率达到0.769%，其每款产品的号召力都非常高，整体品牌实力也具备压倒性的优势。

　　一、2011年上半年中国数码摄像机市场概述

　　数码摄像机品牌、产品格局稳定

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场的品牌格局仍呈现索尼占半壁江山、松下佳能组成第二阵营，第三阵营品牌数量众多、竞争激烈的格局。而产品也以万元内家用产品为主，中端高清数码摄像机主流地位稳固。

　　本土数码摄像机品牌阵营关注比例缓慢提高

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场中活跃的本土品牌数量从25个增至28个，而国外品牌始终保持为11个。本土品牌的关注比例也呈现缓慢走高的趋势，6月达到上半年的最高值12.3%。

　　二、2011年上半年中国数码摄像机市场结构分析

　　(一) 品牌结构

　　索尼占半壁江山，本土品牌呈上升势头

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场中仍以国外品牌产品占主流，上半年国外品牌的累计关注比例达到88.7%。索尼仍然以其在家用和专业领域的身后技术基础遥遥领先于其他竞争对手，上半年索尼的品牌关注比例达到50.0%。松下和佳能两品牌也拥有较高的品牌号召力，关注比例稳定在14%左右。另外，欧达是上半年中国数码摄像机市场关注前七位品牌中唯一的本土品牌，且关注比例呈现上升势头。

　　(图)2011年上半年中国数码摄像机市场品牌关注比例分布