2011年上半年中国数码摄像机市场研究报告

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场品牌格局和产品格局都较为稳定，没有出现明显的格局改变。索尼仍然以明显优势领跑中国数码摄像机市场，且其优势有扩大趋势。另外本土品牌的数量仍在不断增加，关注比例呈现缓慢的上升走势。另外，在3月发生的日本大地震对于中国数码摄像机市场产生了间接地影响，索尼、松下等日本品牌的热门数码摄像机产品多款出现涨价或断货情况，到5月中下旬多款热门产品价格才恢复震前水平。

　　本报告要点

　　●2011年上半年国外品牌在中国数码摄像机市场的累计关注比例达到88.7%，索尼占半壁江山，优势地位稳固。

　　●2011年上半年索尼、松下和佳能地位稳固，第三阵营品牌竞争激烈，排名变动频繁。

　　●2011年上半年中国数码摄像机市场仍以万元内家用市场为主要部分，关注比例达到76.1%，其中6000元内产品占到58.9%。

　　●2011年上半年，索尼的品牌关注比例走势出现小幅上升走势，松下走势稳定，佳能则出现小幅下滑走势。

　　●目前中国数码摄像机市场上索尼的在售产品数量也远高于其他品牌，达到了65款。

　　●索尼的单产品关注率达到0.769%，其每款产品的号召力都非常高，整体品牌实力也具备压倒性的优势。

　　一、2011年上半年中国数码摄像机市场概述

　　数码摄像机品牌、产品格局稳定

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场的品牌格局仍呈现索尼占半壁江山、松下佳能组成第二阵营，第三阵营品牌数量众多、竞争激烈的格局。而产品也以万元内家用产品为主，中端高清数码摄像机主流地位稳固。

　　本土数码摄像机品牌阵营关注比例缓慢提高

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场中活跃的本土品牌数量从25个增至28个，而国外品牌始终保持为11个。本土品牌的关注比例也呈现缓慢走高的趋势，6月达到上半年的最高值12.3%。

　　二、2011年上半年中国数码摄像机市场结构分析

　　(一) 品牌结构

　　索尼占半壁江山，本土品牌呈上升势头

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场中仍以国外品牌产品占主流，上半年国外品牌的累计关注比例达到88.7%。索尼仍然以其在家用和专业领域的身后技术基础遥遥领先于其他竞争对手，上半年索尼的品牌关注比例达到50.0%。松下和佳能两品牌也拥有较高的品牌号召力，关注比例稳定在14%左右。另外，欧达是上半年中国数码摄像机市场关注前七位品牌中唯一的本土品牌，且关注比例呈现上升势头。

　　(图)2011年上半年中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

 　
　　2011年上半年，索尼、松下和佳能一直是中国数码摄像机市场的关注比例冠亚季军，位置非常稳定。而第二品牌阵营品牌数量众多，竞争激烈。第二季度欧达以微弱的优势超过JVC成为第四位，三星也提升了0.3%来到第六位。

　　(表) 2011年Q1-Q2中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

　　中高端家用数码摄像机关注度上升

　　2011年上半年中国数码摄像机市场仍以万元内家用市场为主要部分，关注比例达到76.1%，其中6000元内产品占到58.9%。另外，3000元内的入门级家用数码摄像机的关注比例显现出小幅下降的走势。而价格在3001-10000元价位段的中高端家用数码摄像机的关注比例从1月的44.2%增长至6月的49.1%。随着消费能力的提升，只有真正拥有技术优势的产品才能获得更多消费者的青睐。

(图)2011年上半年中国数码摄像机市场不同价格段产品关注比例分布

　　三、主流厂商分析

　　(一) 品牌走势对比

　　索尼品牌关注比例走势稳中有升

　　2011年上半年，中国数码摄像机市场中索尼仍占半壁江山，松下佳能组成第二阵营，其他众多数量的国内外品牌组成第三阵营。索尼在今年上半年的关注比例走势非常平稳，尽管受到日本地震影响，在3-5月许多热销产品出现涨价、断货的情况，但并未影响到索尼的品牌声誉。5、6月索尼的品牌关注比例还出现上升的走势。松下的品牌关注比例走势较为稳定，而佳能则在第二季度出现小幅下滑的走势。?

　　(图)2011年上半年中国数码摄像机市场主流品牌关注比例走势

 
　　(二) 产品结构对比

　　索尼在售产品数量远高于其他品牌

　　目前中国数码摄像机市场上索尼的在售产品数量也远高于其他品牌，达到了65款，覆盖3000元内入门市场到售价高达数万元的专业市场，产品线非常齐全。松下的在售产品数量仅次于索尼，达到49款。而佳能的在售产品数量明显较少，仅有33款，以家用产品为主。这一数字不仅低于索尼松下，也低于欧达、JVC等品牌。

　　(图)2011年上半年中国数码摄像机市场索尼、松下、佳能市售产品数量对比

　　索尼单产品关注率达0.769%，遥遥领先

　　对比索尼、松下和佳能的单产品关注率，索尼的单产品关注率达到0.769%，其每款产品的号召力都非常高，整体品牌实力也具备压倒性的优势，其领先地位在短期内都很难被撼动。松下和佳能的单产品关注率分别为0.304%和0.403%。佳能的产品数量虽然较少，但其在家用市场的热度相对较高。?

　　(图)2011年上半年中国数码摄像机市场索尼、松下、佳能单产品关注率对比

 
　　四、2011年下半年中国数码摄像机市场趋势预测

　　品牌格局整体稳定，索尼优势地位仍将稳固

　　预计2011年下半年中国数码摄像机市场品牌关注格局整体保持稳定。索尼的领先地位仍将保持，且关注比例呈现小幅上升的趋势。松下和佳能的关注比例仍将保持在10%以上，但佳能的关注比例有小幅下降走势。另外第三阵营品牌中，本土品牌呈现出缓慢上升的走势。

　　(图)2011年下半年中国数码摄像机市场主流品牌关注比例走势预测

　　入门级数码摄像机地位将下降

　　预计2011年下半年，3000元内入门级家用数码摄像机和mini DV的关注比例将会缓慢下滑，将从30%左右下滑3-4个百分点。而随着大众消费者消费能力的提升以及对产品性能的要求不断提高，3001-6000元的中端家用数码摄像机的关注比例将呈现稳中有升的走势，将取代3000元内入门产品成为主流的价位段。

　　(图)2011年下半年中国数码摄像机市场不同价格段产品关注比例走势预测