国产芯片角逐智能手机市场 优势与挑战并存

　　在高端智能手机市场，自2008年第三季以来，宏达(HTC)一直仅次于苹果，排名第4。在2009下半年，由于产品延迟，预估2009年收入将较去年减少4%~5%，与先前预期的10%年增长率相去甚远。

　　在智能手机操作系统(OS)市场，Symbian占51%，低于前一年的57%；RIM和苹果的占有率则较去年同期增加。Android的占有率低于2%，但预计2009第四季，许多Android手机将会问世，届时智能手机OS市场竞争升温，特别是Symbian和Windows Mobile都将面临挑战。微软的市占率也持续下滑，2009第二季市占率为9%。

　　“微软授权给HTC和三星为其基于Windows Mobile的产品增加新功能，以开发出更具竞争力的产品，弥补微软平台在可用性方面的局限。”Gartner首席分析师Roberta Cozza说。

　　此外，基于新网络操作系统的Palm Pre也首度露面。“该产品吸引了大量媒体关注，但从销售量来看，迄今它只售出了205,000部。”Cozza表示，“Palm现阶段在智能手机市场排名第10，Gartner仍担心它能否获得美国以外的市场，因为目前它的品牌仍未广为人知。”

　　“到2009年底，制造商必须提供消费者与电信业者最需要的功能，如触控屏幕，将重点放在使用者接口和应用/内容的供应上，并致力于与电信业者的伙伴关系，”Milanesi说。“我们预期，随着移动服务供货商开始销售电子书或上网本等不同种类的产品，2009下半年手机市场的竞争将会加剧。”

　　目前，部份电信业者已经展开电子书阅读器和上网本的津贴方案，这意味着他们很可能减少可拉动手机或智能手机销售的补贴方案。反过来，服务供货商也可能要求制造商压低手机供应价格，而这将使制造商承受必须以更低价格提供更多功能的强大压力。

　　欧洲智能手机增长受威胁

　　据电信调研机构 Pyramid Research最新发布的一项报告显示，尽管欧洲的智能手机销售额仍在增长，市场参与者必须立即采取行动，尽量减少经济衰退对智能手机销售额造成的影响并为衰退后的智能手机增长做好准备。

　　《 Europe's Smartphone Market: Sustained Growth is at Risk 》（欧洲智能手机市场：持续增长受到威胁）分析了经济衰退在短期和中期内将对欧洲智能手机销售额所造成的影响，并指导智能手机市场参与者如何减欧洲经济不景气带来的冲击并为衰退后的增长做好准备。这份14页的研究报告包含 Pyramid Research 对欧洲智能手机普及率的5年预测，并对苹果 (Apple)、诺基亚 (Nokia) 和 Research in Motion (RIM) 等领先智能手机厂商的市场定位战略进行了更详细地分析。

　　Pyramid Research 分析师、该报告作者 Stela Bokun 指出，Pyramid Research 预计，欧洲2009年的手机销售总额将下降21%，而智能手机销售额将保持高速增长 -- 同比增幅约达22%，这主要是受到西欧市场发展的大力推动。然而 Pyramid 认为，2009年中欧和东欧的智能手机销售额将下滑8%。她表示：“即使该地区经济状况良好，中欧和东欧国家的设备供应商和运营商普遍会遭遇智能手机销售额较大幅度的下滑。最近，这种形势已明显恶化：许多中欧和东欧国家的国内生产总值 (GDP) 剧降、货币大幅贬值，失业率也出现猛增。”

　　智能手机市场参与者应实施各项战略，才更有可能在衰退时期保持销售量的稳定，并在经济好转时拓展业务。Bokun 称：“如果智能手机没有降价，同时买方继续承受货币波动带来的全部负担，则智能手机将在漫长的经济低迷期面临需求的下滑。”虽然西班牙等一些西欧国家已经遭到经济衰退所带来的严重打击，针对中欧和东欧市场的经济状况，做出价格调整仍是十分关键的。她补充说：“一些厂商，如 LG 和三星 (Samsung)，已经通过在部分中欧和东欧市场提供更多低价位的智能手机解决了这一问题。”

　　同时，在比较发达的西欧市场，智能手机应用软件将必须能带动市场对智能手机的需求，才可免遭经济日益恶化的影响。此外，如果先进数据服务的需求下滑 -- Pyramid Research 预计，2009年来自数据服务的收入增长将放缓 -- 那么，智能手机的需求也有可能下降。Bokun 说：“将重点更多地放在留住能带来最大利润的客户，即智能手机用户身上，并鼓励这些客户使用他们的移动数据网络，运营商将在当前的经济环境下保持其利润率的相对稳定并在经济改善时提高利润率。换句话说，今天的短期生存战略将带来中期内的成功。”

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