中国安防品牌缺失原因在哪里？

　　国内安防企业队伍日益壮大，却很少可以让用户随口叫得上的安防品牌。在大批安防企业经受流通资金有限、产品同质化竞争、人才欠缺等多方压力，由外来国际品牌企业直逼国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国安防行业发展的软肋。

　　品牌：不可阻挡的趋势

　　中国安防企业一般只注重企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的出口利润正在不断下降，而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此，打造中国安防品牌，以获得在出口和国内市场的溢价能力，也就成为行业内讨论的焦点。具有良好品牌的产品，相对于一般品牌和普通产品，确实会获得更高的溢价。大品牌的企业在设计、质量、产品特点、促销和品牌管理上，都会投入巨额的投资，以确保在顾客心目中构建一个高的感知价值，这些投资将会获得高价格和收益率作为回报。

　　然而，以中小型企业为主的安防企业往往不愿做这些投资，因此它们也就丧失了获得更高利润的机会。它们认为自己没有足够的品牌管理经验，去确保高额投资后能获得回报。于是，它们选择投放广告来代替品牌打造。学习固然重要，但是，好品牌是从大胆的实践中产生的。

　　对于安防企业而言，拥有品牌，可以降低销售成本和服务成本；可以在产品同质化的情况下，显得与众不同，获得更大的附加值，可以通过消费者对品牌的忠诚，拥有更大的市场份额。

　　对于消费者来说，品牌的存在，能够让选择变得容易，避免了与企业之间大量而复杂的沟通；能够通过品牌，获得企业对产品品质和服务的承诺，减少了后顾之忧。

　　重视品牌，是安防产业监控发展的标志，在消费市场，信赖品牌必将成为势不可挡的趋势。国内安防企业必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场，支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。

　　品牌即价值承诺

　　品牌是对顾客的价值承诺，只有当品牌承诺是值得信任的、具有独特价值主张的时候，品牌才会成功。这其中企业在建设品牌的时候必须满足两个条件：价值与价值传递。

　　价值承诺是顾客认知品牌、理解品牌和评价品牌的关键，用户会对他们所购买的品牌考虑很多，他们会去了解产品，了解什么样的人购买这些产品，他们会花时间去研究产品的使用和护理，他们会将所购品牌的产品与其他竞争品牌的产品和一般产品做比较。他们愿意为品牌支付更多的金钱，是因为品牌对于他们而言，意味着更多。既是情感的、感性的和理性上的意义，也是品牌价值的充分说明。