发展安防品牌战略提升竞争力

　　纵观国内安防市场，由于行业本身起步晚，虽然每年保持15%~20%的速度在增长，但仍和国外市场有一定的差距。面对差距，众多安防企业只有通过不断修炼好内功，在竞争中不断提高自身的免疫力和竞争力，充分发挥自身优势，才能再这日益激烈的市场上打响自己的品牌，从而取得一席之地。

　　众所周知，品牌是企业塑造自身形象，提高知名度和美誉度的基石。德国制造能享誉世界的最根本原因是品质的保证，如博世、西门子等一系列德国品牌都在安防市场都拥有良好的口碑，从而深受用户群喜爱，充分赢得客户的信任。这也是品牌的成功建设为企业赢得的市场，品牌成为了一种保证、一种形象和信誉。在金融危机下，广大安防企业正面临着越来越严峻的市场形势，不少企业因资金断裂面临倒闭。胜者为王败者为寇，如何才能立于不败之地？塑造企业品牌，不断提升核心竞争力毫无疑问成为广大安防企业的发展之道。

　　品牌的建设需要企业从质量体系、包装设计、工业水平、服务方式等多方面持续努力，而不只是停留在旧模式的打广告、价格战的层面上。优秀的品牌拥有优质的产品，而优质的安防产品，需要优质的材料、先进的技术工艺和严格的质量控制来保证，其成本就会保持在一定的基准线上，因此，正在的品牌企业并不一定具有价格优势。低价格战略在快速抢占市场也许能获得一时的利益，一分钱一分货，只注重价格而忽略价值，势必也带来不良后果。

　　6月27日上海在建住宅楼倒塌事件，造成事故的发生有着种种因果关系，建造在临河的流沙地质上，缺乏牢固的地基，这是引发悲剧的最直接原因。但刨根问底，这场事故的发生无疑是楼房质量上存在着不可忽视的问题。这事件再次告诉我们，质量的重要性不容忽视，品牌质量是品牌的生命。同样，安防行业作为一个为社会大众提供安防产品、安防系统、安防理念的行业，品牌质量是品牌价值最重要表现之一，只有树立起品牌质量意识，不断提高产品的竞争力，才能稳定发展。如果一个品牌的质量不达标，相信它将会被市场所淘汰。

　　品牌战略作为安防企业生存和发展之道，而没有品牌的企业也是缺乏生命力的企业，目前，国内大部分的安防企业都在大量建设或实施品牌战略，相信在不久的将来国内安防行业会涌出更多实力品牌，进步缩小与国外市场的差距。