十年品牌大震荡 2005-2013年安防品牌榜单变化分析

    【CPS中安网 cps.com.cn】十年一震荡!安防产业的火热始自于2001年9.11事件和2005年伦敦地铁爆炸案，以及2005年中国炒房热，尤其是全国平安城市建设的刺激。相关政策规范的不断出台，比如上海在2003年颁发住宅小区安全技术防范系统要求，2005年出台了5部重点行业的标准，这些机遇均让安防品牌迎来最好的时代。伴随安防市场的充分竞争以及趋向成熟，安防市场的品牌格局也逐步出现了系列变化，可以由一份客观市场评选的提名品牌数量表中显示，十年中客观市场所投选的品牌之数量，已经出现巨大变化。

　　2005-2013年安防品牌榜单变化总体分析：

　　图1：2005-2013年安防各领域提名品牌总数(备注：品牌数量来自客观投票统计，不代表市场品牌总数)

　　1、早期的榜单出现很多二连霸、三连霸、五连霸。随着本土安防企业纵向、横向产品线拓展，预计“几连霸”的情况应该会在国内品牌中出现。譬如，据传大华股份可视对讲产品业绩已经达5000万元。

　　2、从总提名品牌数量分析，监控的品牌数量高峰在2008年，其他领域如门禁、对讲、防盗品牌数量的高峰在2006年，2007年是全安防行业的品牌高峰。这三年是国内外品牌最好的日子——2006-2008。社会大事件刺激市场的基建需求，安防产品作为基建设施的重要配套设备，自然迎来新的市场高峰。2006年平安城市大规模启动;2008年北京奥运会、行业化;2010年上海世博会、广州亚运会;2011年深圳大运会等等。最大的市场需求刺激，主要是平安城市以及其带动的各行业海量需求释放。

　　3、2011年是品牌折半的分水岭。2010年的大事主要是发生在DVR产业的价格战。而海康威视上市及平安重庆效应让产业人士对安防产业链开始发生变化有了深刻的认知：产品线走向整合以及产业链角色定位变化加大。整合和价格战，对品牌数量产生了很大的影响。当时，新劳动法的推出让不少中小企业的经营成本压力加大，处境有点雪上加霜。2013年品牌数量锐减，主要原因是市场的充分竞争。价格战从DVR蔓延到了IPC领域。部分企业在监控之外的领域已经积累了一定的品牌知名度，规模化效应和品牌溢价越来越明显。

　　4、相对平静的领域是对讲、防盗，从3字头到1字头，递减较为均匀，但是监控和门禁的变化则显得比较跌宕起伏。

　　5、市场向着几百家企业聚拢。单一设备商产品线扩张、系统扩张。部分已经取得了跨界的品牌和规模效益。

　　6、国内外品牌变化：国外品牌市占有率下滑;国内品牌提升。典型比如：国内机芯品牌的兴起、高端IP高清摄像机、NVR等。

　　7、2010年左右安防市场就已经高端市场需求走向中端的情况，很明显的一个指标是高端、中高端、中端产品价格差距缩小。

　　8、过去一些主流品牌退出市场，主要来自于传统监控厂商面对IP准备不足，产品比较单一，特别是光端机、矩阵的供应商准备不足。同时，部分品牌的弱化，也受资本这一把双刃剑的影响。

　　过去十年行业的现象与事件，难以在此一一具足说明，借此唤起产业人士对过去十年的回忆，为更清晰了解未来产业发展之方向做参考。