安防行业变局分析

    【CPS中安网 cps.com.cn】其实，安防产业当前的形势还是很严峻的。到今天为止，我们已无法在投资市场和消费市场两线取得优势，也很难在行业价格战与企业创新中取得平衡，海外市场和民用市场两线都取得成功更是艰难，所以，我们都应该做好未来十年能够“活下去”的准备。

　　价格战愈演愈烈

　　关于变局，第一个问题就是价格战。

　　价格战的核心是技术变革。由于IP监控系统的发展以及厂商需要拓展监控系统，多个厂商都一窝蜂地做解决方案，但做解决方案需要去面对市场和终端用户的需求。价格战的核心命题是技术变革压缩了渠道，导致渠道的扁平化发展。

　　行业推动的技术变革，是顺应中国平安(601318,股吧)城市建设包括“四万亿投资”的大背景的，但巨量的投资是不可持续的，而且现在业界还面临地方债务的巨大挑战。依靠投资拉动的市场有可能会快速萎缩，但消费拉动的市场又在哪里?包括民用的、家用的消费品市场，我们是否已经做好准备?技术已经不是问题，标准也不是问题，但恶性的低价竞争正在让行业快速烂掉。

　　市场份额向领先者收敛

　　安防产业的趋势已经非常明显，市场份额正在快速向领先者收敛。海康和大华值得尊敬，因为它们今年前三个季度都取得了50%左右的增长，而整个行业的整体增幅约为25.5%，两者以两倍于产业的速度增长，这已经相当了不起，但这个增幅还能持续多久?

　　其实，在如此大的增幅之下，包括在价格战、解决方案盛行的大背景下，任何公司无论是做软件还是硬件、前段还是后端，都必须以全产品线作战。在今天这个趋势已经相当明显。

　　关于“安防IT化”理念，是由宇视率先提出来的。这个概念从提出到现在，已经没有任何异议，宇视也好、海康也好大华也罢，都是这个理念的推崇者，也是实践者，更是获益者。

　　“大数据”时代来临

　　近期以来，所有人都在谈论智慧城市，包括住建部、工信部、公安部等，然而，在当前全国智慧城市试点的130多个城市当中，却没有一个是真正“智慧”的，因为没有人知道大数据该怎么获取、怎么运用。当然，数据的应用和分析处理，本身就是一个巨大的智慧。

　　所有业界同仁都应该思考的问题是：我们是要做大还是要做强。我们是要做一个很强大的公司，还是要做一个细分市场的王者，即“小强”。当然，企业也要保证一定的规模，企业如果没有规模就容易死掉，但是光“大”就能活得很好吗?也许只会死得慢一点，但终究会死。

　　未来，行业将有一个极大的变化，就是由安防产品向服务业的转型。产品的利润被持续压缩、服务被再次提上桌面，对于这个问题，我们该从什么时候开始思考?具体到什么时候被摆上桌面?

　　创新是产业发展的主题

　　创新，是2014年乃至更长一段时间内安防产业发展的主题。正是不断的创新，让中国的民族安防品牌开始崛起，并导致外商声势在中国市场快速地消退，但创新也意味着大量的研发投入。企业要加强研发投入，就需要企业较高的毛利来支撑，而高毛利又与价格战遭遇，这就成为一个打不开的死结。

　　此外，新的市场在哪里?第一，就是海外市场，目前海康、大华的海外市场占比具有20%左右。第二个就是民用市场，在民用市场，技术的实现已经没有问题，但价格战却是不可忽视的问题，以及盈利模式不明确，也是我们面临的难题。