金融危机加速安防媒体洗牌

CPS中安网记者：丁兆威

　　长期以来，伴随着安防行业的快速发展，安防专业媒体也如雨后春笋般不断涌现。据不完全统计，近年市场上涌现的安防专业媒体（包括地方性媒体）不下几十种，包括有正规刊号公开发行的，也包括没有正规刊号的DM杂志。

　　任何一个行业的发展，都离不开媒体的引导、宣传和推动。多年来，安防媒体为推动安防市场的繁荣和安防产业的发展起到了推波助澜的作用，短短几年时间，让安防从一个鲜为人知的行业迅速成为一个倍受关注的热点行业，可以说功不可没。

　　安防行业的特殊性，为安防专业媒体提供了良好的生存和发展空间，因为大众媒体很难涉足这一领域。即使涉足，也只是蜻蜓点水，嬉于皮毛，欠缺专业，很难赢得安防行业和企业的认可。

　　安防行业的特殊性，让安防媒体也形成了有别于大众媒体的特殊的经营模式，如“生存基本靠广告”、“发行基本靠赠送”等。

　　近年，随着安防市场竞争的加剧，安防媒体间的竞争也越来越激烈。从某种意义上讲，安防媒体间的竞争也基本体现出安防行业的竞争态势，几乎成为行业竞争和发展态势的晴雨表。

　　总体来看，安防媒体发展可分为四个阶段：2000年之前，那时安防媒体很少，所以都活得很自在、很轻松；2001年至2003年，安防行业进入快速发展阶段，催生安防新媒体不断涌现，几乎每年都有新媒体诞生。由于那时企业普遍綷-营状况良好，各个媒体都拥有一批忠实的广告客户，所以生存都不成问题；2005-2006年，进入安防行业的“全国性”新媒体不再猛增，但“地方性”媒体纷纷创刊（包括许多省、市安防协会会刊）。与此同时，一些非安防媒体，也开始以前所未有的热情关注安防行业，纷纷以不同形式开辟了安防专栏、专版、专题或“频道”，分食安防广告“蛋糕”。由于市场环境好，土地肥沃，尽管媒体多，但也都没有生存危机。

　　就像安防企业间的竞争一样，随着媒体的大量涌现，相互间的竞争日趋激烈。许多媒体在经营环境好的时候，只顾赚取广告费，从来没有想到要树立忧患意识；只想到“培育”广告客户，没想到提高办刊质量，吸引读者，扩大行业影响力；没想到要培育自己的差异化竞争优势。结果当2007年金融危机突然到来时，有些媒体瞬间倒下。

　　相对于其他行业，金融危机对安防行业的影响尽管会小一些，但由于安防企业的抗风险能力普遍较弱，因此许多企业还是受到不同程度的影响，有些甚至是很严重的影响。为了压缩开支降低綷-营成本，部分安防企业首先想到的是压缩广告开支，砍掉一些媒体的广告预算，这时没有行业影响力的媒体，就首当其冲的被企业“抛弃”。

　　大多数安防媒体完全靠广告费维系生存，没有发行收入作支撑。广告收入的大幅缩减，就像突然断了炊一样，让一些媒体再也找不到救命的稻草。

　　可以说，金融危机不但促使安防行业、企业洗牌，也促进了安防媒体间的洗牌。

　　一些熟悉的媒体从人们的视线中消失，让人惋惜。其实，这不单是安防媒体的生生死死，也是安防行业在金融危机中洗牌的一种折射。金融危机就像一场洪水，我们都在它的携裹中顺流而下，折腾挣扎。洪水来时，已经有一些安防企业倒下；洪水过后，或许还会有一些我们熟悉的安防企业的身影，从行业内消失。能活下来的，相信会更加坚强。

　　金融危机，带给我们的启示，很宝贵；带给我们的教训，很深刻。
 

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