为品牌正名 安防企业维权加速

　　如今，国内经济全球化，加速了知识经济时代的到来，使知识产权保护成为国家经济发展和社会进步的客观需求，知识产权日益成为国家之间竞争角逐的重要手段。拿起维权的利器来维护安防企业的正当权益，不卑不亢，中小安防企业也应该拿起利器维护自己的知识产权，这是无容置疑的。

　　一个企业要想成为品牌，产品创新固然重要，但维权意识也得增强。关于企业维权的重要性，笔者认为有以下几点：

　　“维权”是稳固产品价值的重要途径

　　“创新是企业的灵魂”，有效地提高技术创新能力和核心竞争力是当今企业生存和发展的关键所在，产品的设计和开发是企业的品牌之源。产品在人们的心目中，是有个性的，企业为消费者提供的不止是产品本身，而是一种整体满足。产品质量的优劣是衡量产品价值的重要标志；价格的高低左右着人们的购买欲，而产品的造型向消费者传递着产生者的意识和情感信息。因此，对于产品价值的稳固是一个企业必须需要掌控的。如果企业研发的新产品被同行盗用，有时甚至会相当于替他人作嫁衣裳，导致消费市场流失。所以，一旦发现侵权行为，对自身进行“维权”，稳固产品价值，是一件理所当然的事情。

　　通过“维权”提升品牌形象

　　面对众多的可供选择的消费市场，消费者们在选购时变得不再盲目，许多人留意产品本身所能为他们提供的实际需要的同时，逐渐开始注意品牌的精神需要。如果企业自身的产品和形象被太多人“抄袭”，便会导致企业形象逐渐在国内的消费者心中失落，丧失了企业形象的产品在消费者心中是没有位置的。因此，抓住品牌基因，注重品牌经营是企业扩大和提升终端销售力量的获胜法宝。

　　而“维权”恰恰能够沉重打击那些“李鬼”们，挽回企业在消费者心中独一无二的品牌形象。

　　“维权”是企业的“另类品牌营销”

　　一个企业，品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而达到对销售的稳定及品牌的稳定。

　　打一战“维权”战，不单能够得到社会广泛的关注，替企业“讨回公道”，而且最重要的是，进一步提升企业和产品在消费者心中的良好形象，再一次扩大社会影响力，提升知名度，从而在某种程度上促进产品的销售。

　　“维权”有利于激发同类企业的创新意识

　　产品的设计和开发是企业的品牌之源。任何企业，重视自主创新，自主研发，逐步形成自己的产品风格和特色，同时关注知识产权，才会呈良性发展。

　　维权案例

　　卡默莱公司在产品不断推陈出新的同时，更注重加强对自主知识产权的保护，不仅注册了“卡默莱（CAMERAY）”商标，而且目前已经取得十多项国家专利保护。依据专利法，任何单位和个人未经专利权人许可，都不得制造、使用、许诺销售和销售这些专利产品。然而，随着近年卡默莱品牌的不断提升，个别不法厂商为牟取暴利，针对卡默莱的专利产品，特别是分离式彩色超微型摄像机3010CP4系列（专利号：ZL200530005037.5）和微型枪式摄像机4400C系列（专利号：ZL200330103868.7）这两个系列的专利产品进行假冒及侵权，卡默莱公司对此采取了一系列的维权行动，在各省市工商、知识产权局和法院等执法部门的有力配合下，对不少假冒产品予以扣押，对涉嫌人员亦采取了一定的法律措施，有效的净化了市场环境。

　　最近，随着SHIP一舟品牌知名度的不段增高，国内市场上也出现了一定的一舟的假货，对此，为了维护一舟品牌的信誉，宁波一舟集团专门成立了市场打击假货小组，联合全国各地的销售平台，利用销售平台的优势，主动全面的出击，在全国开展了打假活动。宁波一舟打假小组经过几个月的奋战，在国内市场成功的打掉了一部分销存假货的窝点，有效的抑制了制假者的嚣张气焰，打假小组还需继续努力，为SHIP一舟的市场健全发展扫除障碍。

　　安防维权 势在必行

　　安防行业发展迅速是造成行业混乱的原因之一，安防行业的入门门槛降低，导致了行业的竞争激烈，目前从整体行业来看鱼龙混杂，很多搞经营的公司都号称自己是厂家，但事实并非如此。为了能够大批量的生产产品、为了让企业营业额的增长，他们不惜企业名誉和产品质量等问题，造成了现在混乱的安防市场。面对混乱的市场安防企业需要做点什么呢？首先，要注重产品质量，以自身做起，争做净化整个安防市场的榜样。其次，以诚信企业为标杆，做到讲诚信重诚信企业。最后，做到完善的售后服务体系，其中的“服务”主要包含三方面内容：一是服务广大消费者；二是服务经济发展；三是服务社会和谐，最终做到客户满意企业。虽然说净化行业市场是一个艰辛路，如果不走出第一步永远都不知道这条路有多长。

　　“冰冻三尺，非一日之寒”，品牌企业的风光无限是靠企业前瞻性的品牌规划、专业的品牌管理团队和科学的品牌管理手段等换来的。品牌建设是一个系统工程，分为三个阶段。在前期阶段，安防类企业应该做好一个长期规划，根据企业的自身特点提出明确的发展目标，然后再根据目标制定具体的品牌宣传、品牌推广措施。在全面建设品牌阶段，要确立品牌的价值观。业内有相当多的企业没有树立明确、清晰、积极的品牌价值观，最终被市场淘汰。企业应该树立为消费者创造价值，然后再为股东创造利益的价值观，永远将消费者摆在第一位。到了第三个阶段，企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行维护、提升，产生品牌影响力，成为企业的一种无形资产。安防企业要有打持久战的心理准备，从品牌定位到持续的品牌打造再到后期的品牌监测和维护，需要系统地规划和科学地管理，让“品牌之花”绽放得越来越美丽。 （文/简志丰）

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